Tıklamayı değil,dönüşümü ölç.

Çok tıklanan bir reklam iyi hissettirir ama tıklama bir masraf kalemidir, gelir değil. Bir kampanyanın değeri, kaç kişinin tıkladığıyla değil, kaç kişinin satın aldığı, form doldurduğu veya aradığıyla ölçülür. Dönüşüm takibi bu köprüyü kurar: reklam harcamasını gerçek iş sonucunuza bağlar.

Sistem, satış ve lead dönüşümünü kampanya bazında kaydeder; her dönüşümü bir dokunuş zincirine yerleştirir. Böylece 'bu kampanya para mı getiriyor yoksa sadece trafik mi' sorusu, tahminle değil ölçümle yanıtlanır.

Bir müşteri genelde tek reklamda dönüşmez: bir video görür, sonra aramada tıklar, günler sonra doğrudan gelir ve alır. Son tıklamaya tüm krediyi vermek, huninin üstündeki kampanyaları haksızca cezalandırır. Sistem birden fazla atıf modelini destekler: son tıklama, doğrusal, zaman-azalan ve pozisyon bazlı.

Aynı dönüşümü farklı modellerle görmek kararı değiştirir. Zaman-azalan model satışa yakın dokunuşlara ağırlık verir. Doğrusal model tüm zincire eşit pay dağıtır. Pozisyon bazlı ilk ve son teması öne çıkarır. Modeli işinize göre seçer, bütçeyi gerçekten katkı yapan kanala kaydırırsınız.

Dönüşüm sayısı tek başına yeterli değildir; o dönüşümün maliyeti ve getirisi kararı belirler. Sistem dönüşüm başına maliyeti (CPA) ve reklam harcamasının getirisini (ROAS) kampanya bazında gösterir, kârlılık eşiğini aşan ve altında kalan kampanyaları ayırır.

Sonuç net bir eylem listesidir: kazanan kampanyaya bütçe ekle, kaybedeni durdur ya da kreatifini yenile. Piksel ve olay kurulumu, kanal karşılaştırması ve atıf aynı ekranda toplandığı için, rapor çıkarmak için beş araç arasında gezinmezsiniz.