Bir metin,yedi pazar.

Bir metni kelimesi kelimesine çevirmek, çoğu zaman yabancı bir kulağa yapay gelir. Deyimler tutmaz, ton kayar, harekete geçirici mesaj gücünü kaybeder. Uluslararası büyümek isteyen marka, aynı metnin kötü bir kopyasını değil, her pazarda doğal duran bir sürümünü ister.

Sistem içeriği çeviri olarak değil, her dilde yeniden üretim olarak ele alır. İçerik dilleri ve ülke bazlı varsayılan dil yapılandırmasıyla, mesaj hedef pazarın diline ve tonunuza uyarlanır. Sonuç birebir çeviri değil, o pazarda yerli gibi okunan bir metindir.

Çok dilli çalışmanın en büyük maliyeti dağınıklıktır: her dil için ayrı dosya, ayrı süreç, ayrı takip. Bir güncelleme geldiğinde biri her zaman eski kalır. Sistem içeriği tek kaynaktan çok dile taşır, böylece pazarlar arasında tutarlılık korunur.

Ülkeye göre varsayılan dil ataması, doğru ziyaretçiye doğru dili gösterir. Aynı kampanya birden çok pazarda, her birinde yerli duran bir sürümle aynı anda yürür.

Çok dillilik ayrı bir çeviri adımı olarak eklenirse süreci yavaşlatır. Burada dil, üretimin bir parçasıdır: içerik üretilirken hedef diller de üretilir, ayrı bir aşamaya gerek kalmaz.

Böylece uluslararası içerik, yerel içerikle aynı hızda yayına gider. Yeni bir pazara açılmak, sıfırdan bir süreç kurmak değil, mevcut akışa bir dil eklemek olur.